Toužíte po obuvi módní a slušivé, ale zároveň byste rádi, aby boty splňovaly nároky nejen estetické, ale i zdravotní? Podobně to měla Mia Štěpanovská: trápily ji dlouholeté zdravotní potíže a hledala pro sebe a svou malou dceru ideální obutí. Ideálně bez kompromisů. Nakonec začala boty vyrábět sama a založila značku Shapen. Pro zákazníky po celém světě jsou nyní její boty synonymem pro barefoot obuv, která designem přesvědčí všechny, kdo dosud váhali.
text: Kateřina Osičková
Kde a kdy se začal psát příběh Shapen? Co bylo vaší motivací?
Příběh jsme začali psát společně s mým manželem Markem v roce 2019 v Bratislavě. Hlavní motivací byla vlastní nespokojenost. Jako milovnice módy jsem po přechodu na barefoot trpěla tím, že tehdejší nabídka na trhu byla nedostatečná a pro ženy neatraktivní. Chtěla jsem botu, která mi nezničí nohy, ale ve které se budu cítit žensky.
Název Shapen je pak spojením anglických slov Shape a Anatomical, což vyjadřuje naši hlavní filozofii: vyrábíme boty, které respektují přirozený anatomický tvar lidského chodidla.„Před Shapen“ jsem pracovala v oblasti marketingu a tyto zkušenosti mi později velmi pomohly při budování značky, i když o samotné výrobě obuvi jsem se musela naučit úplně všechno od začátku.
V čem váš pohled na obouvání změnilo mateřství?
Mateřství bylo klíčovým spouštěčem. Když moje dcera začala dělat první kroky, přirozeně jsem hledala to nejzdravější řešení. Když jsem viděla, jakou svobodu mají její nohy v barefoot obuvi, už nebylo cesty zpět ani pro mě.
A jak váš život změnilo barefoot obouvání?
S barefoot obuví jsem začala, když mi bylo 32 let, a důkaz se dostavil téměř okamžitě. Bolesti chodidel po měsíci nošení barefoot bot zmizely a zvedla se mi klenba na chodidlech.
Co bychom měli o barefoot vědět a proč tento typ obutí vyzkoušet. V čem je to game changer?
U barefoot obuvi jsou nejdůležitější tři věci: anatomicky tvarovaná špička, nulový sklon mezi špičkou a patou (zero drop) a tenká, flexibilní podrážka. Game changer spočívá v tom, že aktivujete svaly, o kterých jste ani netušili, že je máte. Vaše tělo se začne přirozeně narovnávat a chodidlo se stává funkčním nástrojem, ne uvězněnou částí těla v těsné botě.
Okolo barefoot obouvání se stále objevuje řada mýtů a stereotypů. Které byste ráda vyvrátila?
Největší mýtus je, že barefoot je jen pro určité lidi nebo že jsou to „ošklivé boty“. Shapen je důkazem, že barefoot může být stylový, elegantní a jde s dobou. Dalším mýtem je, že se v nich nedá chodit po asfaltu. Dá, jen je potřeba naučit se správnou techniku chůze a nedošlapovat tvrdě na patu.
Jak dlouho trvalo od nápadu k prvnímu barefootu modelu?
Přibližně rok a půl. Byla to cesta od prvních nákresů přes hledání technologií, dodavatelů až po finální prototyp, se kterým jsem byla spokojená. A trvala mnohem déle, než jsem si představovala.
Pro koho jste šila na začátku a jak se rozrostla cílová skupina?
Začínali jsme primárně s dámskou elegantní barefoot obuví. Dnes je naše cílová skupina mnohem širší. V portfoliu máme modely pro muže, děti i sportovněji laděné zákazníky.
A jak roste počet zákazníků a obrat?
Momentálně máme množství spokojených zákazníků v 85 zemích světa. Každý rok oslovujeme tisíce nových zákazníků. Povědomí o naší značce a celkově o barefoot obuvi celosvětově roste, což nás velmi těší.
Vy už dávno necílíte jen na Česko a Slovensko. Kde ve světe lidé obouvají Shapen boty?
Máme zákazníky po celém světě. Slovensko a Česko tvoří silný základ, ale stejně silnou komunitu máme i v Německu, USA nebo Španělsku.
Proč jste výrobu přesunula ze Slovenska do Portugalska?
Bylo to strategické rozhodnutí kvůli kapacitám a technologické úrovni výroby. Portugalsko patří ke světové špičce ve výrobě kvalitní kožené obuvi.
Který model je nejoblíbenější?
Bezkonkurenčními bestsellery jsou naše baleríny a uzavřené sandály. Myslím, že jsme v tomto naprosto signifikantní. Zmínit můžu modely jako Orchid, Tulip a Poppy.
A kterým modelem byste doporučila začít?
Pokud s barefootem začínáte, doporučuji například balerínový model Tulip nebo naše tenisky.
Jak kombinovat barefoot obuv s každodenními outfity?
Úplně stejně jako běžné boty. Naše designy jsou navržené tak, aby ladily k jakémukoli outfitu, není potřeba dělat kompromisy. Tajemství je v tom, že na první pohled nikdo nepozná, že jde o barefoot.
Kolikrát ročně máte novou kolekci?
Nové kolekce uvádíme dvakrát ročně (Spring – Summer / Autumn – Winter), ale během roku je doplňujeme i dalšími novinkami nebo přidáváme nové barvy.
Před dvěma lety proběhl redesign značky. S jakým cílem?
Cílem bylo více se přiblížit fashion DNA značky, být více v souladu s komunikací světových značek a působit moderně.
Jaké jsou vaše plány do budoucna, o čem sníte?
Naším cílem není být jen další barefoot značkou. Chceme budovat silnou mezinárodní módní značku, která změní pohled lidí na barefoot obuv. Chceme ukázat, že zdravé obouvání může být zároveň krásné, ženské a stylové. Do budoucna chceme dále růst na zahraničních trzích, posilovat naši pozici v Evropě a postupně budovat skutečně globální značku. Zároveň ale nechceme růst za každou cenu. Je pro nás důležité, aby si Shapen zachoval autenticitu, kvalitu a duši, kterou měl od začátku. A osobně? Mým snem je, aby ženy po celém světě vnímaly Shapen jako značku, ve které se necítí jen pohodlně, ale i sebevědomě a výjimečně.
foto: archiv firem